140张海报里的冬奥会历史
自1924年首届冬奥会在法国的夏蒙尼举办开始，冰雪运动的热情向各个大洲蔓延，第24届冬奥会再次来到亚洲，中国成为第三个举办冬奥会的亚洲国家。冬季奥运会最初与夏季奥运会在同年和同一国家举行。从1928年的第二届冬奥会开始，冬奥会与夏奥会的举办地点改在不同的国家举行。1994年起，冬奥会与夏奥会以两年为间隔交叉举行。
中国于1980年首次参与美国普莱西德湖冬奥会；1992年法国阿尔贝维尔冬奥会上中国运动员叶乔波获得500米和1000米速滑的2枚银牌，实现冬奥奖牌零的突破；2002年美国盐城湖冬奥上，中国运动员杨扬在500米和1000米短道速滑中先后夺冠，成为了中国历史上第一位获得冬奥会金牌的运动员。从参与到获得金牌，中国走过22年，而从金牌到承办冬奥会，再次经历了20年。今天，2022北京冬奥会将在鸟巢开幕，双奥之城再次圣火燃起。
奥林匹克运动会与图像一直有着密切的关系，在北京冬奥会开幕之际，我们再次以平面设计为切口，回看1924夏蒙尼冬奥会到2022北京冬奥会的海报们。在图像这一媒介里寻找冬奥会的历史，在平面艺术的设计中感知与冰雪相连结的各个时代。
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⭕️ Auguste Matisse设计
1921年，国际奥林匹克委员会决定于1924年在法国的夏蒙尼举行“1924国际冬季体育运动周”活动，在结束两年后，国际奥委会正式确认这届比赛为第一届冬季奥运会。
海报上一只雄鹰在雪橇车跑道上翱翔，背后是阿尔卑斯山脉。鹰的爪子上抓着一根棕榈枝和代表胜利的桂冠，且用法国国旗颜色的蓝白红缎带系在一起。因为此时并没有官方确认这是第一届冬奥会，因此海报上还写着“第八届奥林匹克运动会（VIII Olympiad，同年为巴黎夏季奥运会）。
⭕️ 艺术家Charles Hallo为本届冬奥会设计的海报同样被The Paris-Lyon-Méditerranée (PLM) 铁路公司印刷发行。
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⭕️ Hugo Laubi设计
从本届即第二届冬奥会开始，冬季奥运会与夏季奥运会的举办地点改在不同的国家举行。海报上瑞士国旗与奥运会会旗在蓝天下飘扬，下半部分的雪山来自瑞士Graubünden州的山峰。俯式冰橇（如今的钢架雪车）在该年第一次成为冬季奥运会的比赛项目，因其头朝下的姿势过于危险，后又取消直至2002年盐城湖冬奥会再度成为比赛项目。
⭕️ 冬奥会期间的其他宣传海报。第二届冬奥会比赛期间出现了气候反常的高温天气，导致部分冰雪融化，一万米速滑决赛也因冰雪融化被迫中断并取消比赛。
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⭕️ Witold Gordon设计
这是冬奥会首次来到美洲大陆，而此时美国正在经历“1929—1933年资本主义世界经济危机”，这场号称资本主义经济史上最持久、最深刻、最严重的周期性世界经济危机也为冬奥会的筹办增加困难。
一名滑雪运动员的身影飞跃在美国地图上，地图上标明了普莱西德湖的位置。这张圆形图片也被使用为奥运会的会徽。本届海报被硬刷为英文、法文与德文，在整个欧洲境内都有广泛的传播。另一张海报则以雪橇车项目为主体，展示了更多比赛项目。
⭕️ 从海报中可看出人们对于雪车也称“有舵雪橇”项目的热爱，本届冬奥会将雪车人数改为四人座，并增加了二人座项目。起初这只是男子项目，直至1998年才增加女子二人座雪车项目纳入冬奥会。
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⭕️ Ludwig Hohlwein设计
本届冬奥会，高山滑雪首次成为正式比赛项目。公共汽车的使用使得本届冬奥会也达到了空前盛况。海报塑造了一名滑雪者的形象，本届海报也发行了多达13种语言。纳粹将此次奥运会当作对外宣传的平台，积极建造冬奥场馆与基础设施，确保冬奥的顺利举行。但也有人认为他们并不是在宣传城市与旅游业，而是带有一定的政治性，希望彰显其统治与独裁。讽刺的是，1939年第二次世界大战爆发，夏季奥运会与冬季奥运会都受到影响，同时停办与延期。
⭕️ 纳粹德国的旗帜也出现在海报中
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⭕️ Fritz Hellinger设计, Keerl摄影
本届是1948年二战结束之后的第一届冬季奥运会，第五届冬奥会原本计划于1940年在日本札幌举办，但由于日本在1937年发动了侵华战争，1938年宣布无法举办札幌冬奥会，于是第一届冬奥会的主办城市瑞士的St. Moritz成为候选。
海报是艺术家Fritz Hellinger与摄影师Keerl合作的产物。在绿色与浅蓝色交融的天空下，两位滑雪者向远方走去，太阳照亮了雪山，光线延伸变为彩色的雪花。白雪上的五环格外醒目，右上角也出现了瑞士盾牌的标志自1930年代以来，St. Moritz度假村的标志就是太阳。而从本届冬奥会开始，雪花图案就时常出现在冬奥会海报上。
⭕️ 冬奥会期间的其他宣传海报，代表St. Moritz的太阳也时常出现。
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⭕️ Knut Yran设计
挪威是第一个在首都举办冬奥会的国家，且首次让冬奥圣火燃烧在主会场。奥运圣火从挪威一位著名的滑雪运动员Sondre Nordheim家里的炉火中点燃，并经过94名滑雪运动员的接力，最终在主会场点燃大会圣火火炬。
在冰蓝色的天空下，两根滑雪杆支起奥运会会旗和挪威国旗。此前奥运组委会组织了一场奥运海报设计比赛，最终Knut Yran的两张作品被选中，一张成为主海报，一张用作较小范围的宣传。作为主海报的设计师，Yran还参与了奥运奖牌背面与证书的设计。
⭕️ Knut Yran设计的另一张海报多用于橱窗和酒店等场所的宣传。
⭕️ 冬奥会期间冬奥电影宣传海报与其他宣传海报设计。
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⭕️ Franco Rondinelli设计
本届冬奥会首次进行了电视转播。苏联也在本届首次参与冬奥，但超越所有对手位列奖牌榜第一。本次奥运会开幕式上代表运动员宣誓的是一位来自意大利的女子运动员，这也是奥运会历史上首次代表运动员宣誓的女子运动员。本届冬奥会海报设计十分简洁，在蓝色的背景下，海报中央为本届奥运会的会徽。奥运五环、星星、Cortina村庄的景色被纳入一朵圆形雪花。
⭕️ Mario Bonilauri设计
⭕️ 科蒂纳丹佩佐市因其雪山的环境与专业的设施，自1902年以来就成为滑雪圣地，并承办许多大型冰雪赛事。Cortina的山谷脉络也成为海报中的元素。
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⭕️ Knollin Advertising Agency设计
美国斯阔谷提出申办冬奥时，并没有冬季运动的设施与场馆。本届冬季两项（越野滑雪和射击两项）第一次成为冬奥会的正式比赛项目。然而因为本届只有9只队伍参加雪橇比赛，组委会认为不值得花大价钱兴建雪橇比赛场地，于是雪橇比赛第一次也是唯一一次在冬季奥运会中缺席。此次官方会徽以及官方海报的主要图案由三种颜色的三角形叠加组成，阴影效果叠加的3D效果犹如悬浮在雪地之上。
⭕️ 组委会在1959年底发行了这张海报，标注了准确的奥运时间以及在地图上标注出举办地位置。
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⭕️ Wilhelm Jaruska设计
本届海报呈现了半个雪花晶体，一片水晶被放大将五环融为一体。海报同样来自一场公开征集，1961年7月，奥组委发起了一场全国性比赛，12名艺术家参加了比赛，来自维也纳平面艺术学院的Wilhelm Jaruska教授的作品获得了一等奖。因此海报也被选为奥运会主海报。
⭕️ 本届冬奥会的其他项目宣传海报
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⭕️ Jean Brian设计
本届冬奥会在当时被称之为“最有成效、最有组织的运动会”，主办城市仅花了1年4个月的时间，就建成一个有1.2万个座位的场馆，作为速度滑冰和冰球的比赛场。奥运会中吉祥物的设计也始于本届冬奥会。海报上奥运五环正在雪地上向下极速滑动，而本届除了官方海报外，也诞生了各式各样、各个用途的宣传海报。
⭕️ 左图：本届奥运会会徽也成为海报元素。会徽由Roger Excoffon设计，中围绕着雪花的三朵红玫瑰既是古城格勒诺布尔的市徽——分别象征了当地的工业、文化教育及冬季运动。
右图：圣火火焰海报上，火炬与火焰被格勒诺布尔城市以及山脉的影像填满。
⭕️ 本届冬奥会从国家宣传，运动赛事到各大雪场宣传都制作了各式各样的海报。
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⭕️ Takashi Kono设计
本届是冬奥会首次在亚洲举办。由Kazumasa Nagai创作的冬奥会徽的垂直版本出现在海报上方——旭日、六角雪花和印有札幌72字样的奥运五环。下方为被白雪覆盖的山峰和一个代表溜冰场的椭圆形。这张海报是从四位日本艺术家创作的八份提案中挑选出来的。而自1968年公布该官方海报外，相继的每一年都额外推出一张海报用以宣传。
⭕️ 第二张海报发表于1969年6月，由Yusaku Kamekura与Kiyoshi Fujikawa合作为这为滑雪者拍摄，象征着年轻、力量和大胆。
⭕️ 第三张海报发表于1970年，同样由Yusaku Kamekura根据摄影师M.T. Ogata的一张摄影作品创作而成。
⭕️ 第四张海报发表于1971年，设计师Gan Hosoya同样也是本届冬奥会门票的创造者。主办城市与年份的字样仿佛被刻在冰上，却有冲出画面的动感。
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⭕️ Arthur Zelger设计
海报中的白色图形让人联想到冰刀、雪橇车等冰雪项目元素，也像滑雪赛道或跳台，也是因斯布鲁克首字母“i”的形状。其他的彩色图形构成的剪影则代表着蒂罗尔山脉。由于本届冬奥会由于原主办城市美国的丹佛放弃举办权，1973才确定改为因斯布鲁克主办，所以时间紧张并没有举办官方海报的征集，而是联络了1964年冬奥会的会徽设计师Arthur Zelger进行设计。
⭕️ Helmut Leherb设计的海报一个头戴奥地利国旗颜色头盔的头像放置在一个计时器上。
⭕️ 向左滑动查看：以体育项目为主题的海报由摄影作品为主体。
⭕️ 本届冬奥会吉祥物的创作者Walter Pötsch也创作了一系列海报，描绘了一位当地农民尝试各种冬季运动的情景。
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⭕️ Robert W. Whitney设计
普莱西德湖成为继圣莫里茨、因斯布鲁克之后第三个两次承办冬季奥运会的城市。本届海报以冬奥会徽为主体的奥运海报线条清晰，犹如一座山峰。本届也是中国首次参加冬奥会，中国代表团派出28名运动员，参加了冬奥会速度滑冰、花样滑冰、越野滑雪、高山滑雪和现代冬季两项共5个大项18个小项的比赛。这是中国在冬奥会历史上的里程碑，尽管首次参赛成绩并不理想，但让我国的冰雪运动进入新的篇章。
⭕️ 参加普莱西德湖冬奥会的中国队
⭕️ 左图：John Gallucci设计
右图：本届冬奥会的吉祥物Roni也出现在海报中
⭕️ 一系列与运动为主题的海报，由上至下依次为LeRoy Neiman设计，Robert F. Madden设计，T.-A. Jennings设计。
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⭕️ Radmila Jovandic、Laura Levi设计，Sasa Levi摄影
这是冬奥会第一来到社会主义国家，是历史上第一次有黑人参与冬奥会，也是中国海峡两岸首次一同参与冬奥会。但显然奥运并没有为这里带来包容与和平，1992年至1996年间，萨拉热窝围城战役让这个城市陷入战争的痛苦与灾难之中。本届海报上印有Miroslav Roko Antonic创作的奥运会会徽——奥运五环与一朵重新设计的雪花。
奥运会组委会与维也纳的Visconti art-Lazo Vujić画廊和萨拉热窝的Svjetlost出版社合作出版了一本围绕体育与艺术的书籍，其中包括16幅艺术家以奥林匹克理想为主题的作品，最终也被印制成为海报。
Gottfried Helnwein
Howard Hodgkin
Michelangelo Pistoletto
Andy Warhol
Jean-Michel Folon
Emilio Greco
⭕️ Ismar Mujezinovic设计的运动项目系列
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⭕️ Larry Fischer摄影，Justason & Tavender设计
本届冬奥会海报展示了卡尔加里市的城市天际线，后面是落基山脉。Gary Pamp创作的会徽是一个由大小、形态不同的字母C组成的红色雪花，亦可看作是一片枫叶，富有加拿大的特征。本届冬奥会新建场馆是世界上第一个有400米速滑道的全封闭场馆，首次让滑冰比赛在室内进行，成为冬奥历史发展的里程碑。本届冬奥会也是第一次使用计算机控制的人工造雪机，从此冬奥会应对天气问题有了解决方案。
⭕️ 本届冬奥会新建场馆也成为海报主角，其中奥林匹克椭圆速滑馆第一次让滑冰项目走进了室内。
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⭕️ Desgrippes Gobé & Associés, Alain Doré设计
本届冬奥会是最后一次和夏季奥运会在同一年内举行。在本届冬奥会中自由式滑雪和短道速滑成为正式比赛项目。雪山、蓝天、太阳和五环，以简单的线条和明亮的颜色被勾勒出来，获得了大众的一致喜爱成为官方海报。此次官方还发布了专门用于宣传吉祥物、比赛场地以及艺术节的海报。
中国速滑运动员叶乔波在本届冬奥会获得1000米和500米速滑的2枚银牌，为中国在冬奥会史上实现了奖牌零的突破，五星红旗首次飘扬在冬奥会领奖台前。
⭕️ 上图：吉祥物Magique的海报
下图：比赛场地海报
⭕️ 向左滑动查看：本届冬奥会各个体育项目也有对应的海报。
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⭕️ Radmila Jovandic、Laura Levi设计，Sasa Levi摄影
*数千年前发现的挪威壁画与滑雪运动十分相似
为了各个国家奥委会和运动员的工作能更有序的展开，国际奥委会决定自本届起，夏季奥运会与冬季奥运会不在同一年举行，间隔两年，这是一个具有重要价值的变革，于是本届冬奥会与上届仅间隔两年。
这张海报的诞生基于三个奥组委对海报主题的要求——要有创意、具备挪威的特征、能体现人与自然的接触。海报中的运动图标象形图案灵感来自于数千年前挪威洞穴中的壁画，与冬季运动形态十分相似。海报中橙色的人物手举火炬，其他较小的人像则代表不同的运动。海报中的奥运会徽则是对北极光的解构。
⭕️ 上图：本届吉祥物为两个小朋友Kristin与Håkon，也是冬奥首次以人类形象的吉祥物（左）。本届冬奥会会徽（右）。
下图：本届冬奥会比赛地点海报。
⭕️ 向左滑动查看：摄影师Jim Bengston的作品被用来创作为一系列项目海报。
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⭕️ Aoba Masuteru设计
中国队在此次冬奥会上获得6枚银牌和2枚铜牌的成绩。本届海报上呈现了黎明时分，山前亮起微光，一只画眉栖息在滑雪杆上。奥组委希望以此传达人与自然和谐共处的愿景。
⭕️ Katsumi Asaba设计的海报传达着冬天的泠冽气息以及对未来的期望，会徽“五彩的雪花”在白色背景上更加明亮。
⭕️ 海报中的运动员展现了精湛的平衡动作，以运动中的稳定传达和平。
⭕️ Hiro Yamagata设计了被冰雪覆盖的山地景观被各种运动包围（左）；Koji Kinutani设计的海报名为“胜利之路”，是一位头戴桂冠的运动员形象。
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⭕️ Axiom Design, Justin Reynolds设计
在美国经历了2001年的911事件之后，美国需要一场盛会来鼓舞人心，本届冬奥会使得美国人民热情高涨。本届冬奥会，中国运动员杨扬在500米和1000米短道速滑中先后夺冠，成为了中国历史上第一位获得冬奥会金牌的运动员。海报中印有本届会徽的旗帜在Superior山脉前飘扬。
⭕️ 左图：艺术家McRay Magleby从一幅古希腊花瓶画中获得灵感创作了这幅海报。画面中一位身长翅膀的希腊运动员演奏七弦琴，周围鸽子飞舞，他正从美国西部的地图上飞向天空。
右图：本届冬奥会口号为“Light the fire within 点燃心中之火”，Axiom Design设计工作室设计的手持圣火之人也很好的呼应了这一主题。
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⭕️ Armando Testa Advertising Agency & TOROC设计
海报中奥运五环颜色的色块构成的图形宛如都灵地标性建筑安托内利尖塔的锥形顶，又如同一座雪山或一条雪道，将体育运动与主办城市特征结合。本届冬奥会的口号“激情在这里燃烧 Passion Lives Here”也出现在海报上。海报设计师Armando Testa也是1960年意大利罗马奥运会海报的设计者。本届是意大利第二次举办冬季奥运会，而2026年冬奥会将米兰-科尔蒂纳丹佩佐举办，冬奥将再次回到这片土地。
⭕️ 向左滑动查看：一系列致敬体育运动的海报。
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⭕️ Ben Hulse设计
本届冬奥会主海报的半片枫叶与冬残奥会海报上的半片枫叶合起来构成完整。此次蓝色与绿色贯穿了整套冬奥标识与视觉体系。流动的纹理上浮现着加拿大的国家元素以及温哥华的城市特征，连接了景观、城市、动物、植物与运动项目。波浪形纹理也延伸至了奖牌，本届冬奥会首次使用起伏的波浪形奖牌，如加拿大的海浪、山峦与飞雪。
⭕️ 贯穿所有主海报以及运动项目海报的蓝绿色系
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⭕️ 索契奥组委设计
海报里描绘了一座雪山与一片温暖的海域，象征着索契坐落在黑海海岸，以及西高加索山峦旁。“索契”和“2014”字样在山海之中也象征了索契在一个山海交汇之处。也是对本届冬奥会口号“Hot. Cool. Yours 激情冰火属于你”的反馈。索契冬奥会的圣火抵达过北极，也被国际空间站的宇航员乘坐“联盟TMA-09M”载人飞船带往太空。本届冬奥会开幕式上雪绒花绽放变成奥运五环标志时出现了一次失误，有一朵雪花迟迟未绽放。此外，中国代表团以3金4银2铜共收获9枚奖牌排名金牌榜第12位。
⭕️ 海报除了传递奥运会的气氛外，旨在代表俄罗斯的身份，传递其丰富的文化遗产。俄罗斯套娃以及传统纹样也成为海报素材。
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⭕️ Ha Jong-joo设计
平昌冬季奥运会是继1972年札幌冬奥会和1998年长野冬奥会以来，亚洲国家第三次主办这一赛事。主海报中会徽的两个图形来自韩语单词“平昌”中两个音节的第一个辅音，颜色则取自韩国的传统色与五环呼应。此外冬奥会的口号“激情同在 Passion Connected”也对应着平昌的首字母。
⭕️ 平昌冬奥会的吉祥物白老虎“Soohorang”与体育图标在海报上。
2017年奥组委联合韩国文化、体育和旅游部联合发起了海报征集活动，从136个艺术团队收到的205份作品中选出了如下8份海报。
Good morning, Moon!
艺术家Jeon Changhyun将韩国手工艺罐子与雪撬运动结合。罐子上有小马攀登留下的脚印，又顺着罐壁滑下。
Taebaek
艺术家Kim Jae-young的灵感来自Taebaek山。山峰以动感与活力的姿态汇聚，同样曲线和下垂的画笔手法又是韩国山水画中常见的技法。
Passion of PyeongChang
艺术家Kim Jong- wook用寥寥几笔就将田野与山脉表现出来。表达着艺术家希望冬奥克服偏见、跨越种族与民族融合的愿景。
The Extreme Landscape
Kim Yeseul的作品捕捉到了运动与动能的细节，又像雪山与平昌多雪的地形。
韩国国旗中的太极标志又像无穷花鼓。五环被重新设计成具有韩国传统文化的图样。
Winter stitch: Love & Wish
艺术家Hong Hyunjung的这件作品的灵感来自传统刺绣，以冬季景观与奥运会徽为基础再创造。
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第24届奥林匹克冬季奥运会，暨2022北京冬奥会的开幕标志着北京成为首个“双奥之城”。本届北京冬奥会、冬残奥会的口号为“一起向未来”。导演张艺谋在2008年北京奥运会后再次成为冬奥会开闭幕式总导演。北京赛区、张家口赛区、延庆赛区，三大赛区将承办7个大项，15个分项，109个小项。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融，分别以熊猫和灯笼为原型。为了提升2022年北京冬奥会的公众参与度，在2020年北京国际设计周上，发布了北京2022年冬奥会宣传海报征集公告，面向社会广泛征集宣传海报设计方案，最终确定11套（件）优秀设计作品为北京2022年冬奥会和冬残奥会宣传海报。这11套作品以体育为主题，以文化为内容，融入了冬奥元素、中国文化、城市风貌、冰雪运动等多种设计元素。
北京冬奥会与冬残奥会的官方海报共三组（六幅）。海报以会徽、冬奥场馆与吉祥物为主要元素。其中一款吉祥物海报中更融入了传统手工艺剪纸，虎年恰逢冬奥，让赛事更增加一丝年味儿。其余入选海报则为宣传海报。
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⭕️ 2022北京冬奥会与冬残奥会的六张官方海报
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「冰雪冬奥 美丽京张」
本组海报以雪如意、冰丝带与吉祥物“冰墩墩”“雪容融”组合，山峦、祥云与雪花，即有吉祥之感又有冰雪氛围。
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⭕️ 向左滑动查看：冰上运动被以书法形式演绎
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⭕️ 向左滑动查看：共襄盛举系列海报
「共襄盛举」
由中央美院奥运艺术研究中心设计师刘典，教授杭海教与林帆共同设计
海报设计将冬奥会经典冰雪运动项目的连续动作组合成形态各异的雪花造型，以奥林匹克五环套叠成运动轨迹，既展现冬奥运动健儿们的速度与激情，图像构成又具有中国传统特征，体现了奥林匹克精神与中国传统文化艺术的完美结合。
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⭕️ 向左滑动查看：海报延伸从冬奥会徽中延伸，线条将雪山等自然环境和运动员结合在一起。
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「健康中国 活力冬奥」
由鲁迅美术学院赵璐教授与带领小组设计
画面以三名冰雪运动员为主体，吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”环绕，并有雪如意、冰立方、冰丝带等冬奥建筑地标。画面生动有趣，元素丰富，既有冰雪运动特征又有城市特色。
09
「大家的奥运会」
由视觉中国的设计总监颜冬设计
海报以北京民间冬日里自发的冰山活动为灵感，以北京城市地标为背景剪影，创作出一幅民间戏冰更为趣味、轻松且快乐的日常画面。
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「纯洁的冰雪 激情的约会」
由广州美术学院副教授万千个与赵悦设计
本组海报主要理念是体现奥运精神中人与自然的和谐统一。人物在画面中只占据很小的比例，让其融入环境与自然。抽象的背景来自冬奥会会徽的延伸，运动员的剪影又使其富有动态。一静一动，相辅相成。
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2022.2.4 - 2.20
卷宗与你一起关注2022北京冬奥会
了解冬奥会中的设计
一起向未来
设计：Lifan
编辑：hanxi
部分图片来自网络
部分内容参考资料来自
The Olympic Studies Centre与2022北京冬奥会官网
Ref：Olympic Winter Games Posters from
Chamonix 1924 to PyeongChang 2018